青岛崂山啤酒CBA季后赛互联网推广

2018-01-16

背景概况

崂山啤酒作为CBA联赛2016-2017赛季的赞助商,将崂山啤酒官方合作伙伴传递给全国的消费者

人群定位

18—30岁热爱运动人群,偏男性

传播时间

2017年224-2017416

营销目标

通过体育营销,将产品信息与CBA赛事相结合,对产品及品牌进行有效的高度曝光,提升产品及品牌知名度,同时增强崂山啤酒与CBA的关联

内容及渠道

内容:根据产品利益点“喝伙人联盟”结合CBA赛事,提出“联盟周最佳”的主题H5助威活动进行宣传;

推广渠道:联合搜狐门户媒体,在CBA频道、体育频道、视频贴片的大曝光,提升产品认知度;搜狐演播室植入权益,吸引更多人关注;千帆主播现场直播吸引更多人群,以及搜狐客户端进行PC+移动的全流量覆盖,为互动活动引流。

传播效果

本次项目广告投放共获得曝光超14亿次,主播直播共5场,每场全程在线观看人数6~8万多人次,参与助威活动共1167

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